Projektet som stärker företags och organisationerns värden, position och varumärken. Ett nytt sätt att utveckla både värdskap och ambassadörskap i regionen.

Syfte och mål med utvecklingprojektet Norrbotten - det berättande länet är att genom samverkan finna möjliga vägar till att använda storytelling för att stärka regionens attraktionskraft och värden samt genom samverkan med aktörer inom besöksnäringen och LTU samla erfarenheter och kunskaper.
Att använda den outnyttjade potential som finns dold i berättelserna. Genom att lyfta fram och utveckla dem belyses länets gemensamma kulturarv, samtidigt som företagen utvecklar ett ambssadörskap för regionen. Skillnaden tydliggörs mellan prat, information, berättelser och stärker därmed företagens och organisationers värden, position och varumärke. Tanken är att berättelserna på sikt skall leva vidare. Genom att lyfta fram de riktigt intressanta och äkta berättelserna som berör åhöraren/kunden vill vi se till att berättelserna berättas vidare. Nöjda kunder kommer hem och berättar berättelserna för sina vänner och bekanta (word of mouth eller hörsägen).

För att kunna utveckla storytelling i länet i ett bredare perspektiv krävs samverkan och möten mellan näring, kultur och forskning. Projektet samlar in erfarenheter och kunskaper, som vidareutvecklas. Dessa ska sedan ligga till grund för fortsatt utveckling och ökad tillväxt inom besöksnäringen. Projektet arbetar enligt FUNK-modellen, Forskning, Utbildning, Näringsliv och Kultur.

Ordet storytelling används idag i många olika sammanhang. Det är ett komplext begrepp som innehåller många varianter och variabler. När vi pratar om storytelling i detta projekt menar vi:

- Muntligt berättande som framtonas dels i det personliga mötet med kunden och dels i digital teknik som används i marknadsföringssygte. Storytelling är en frunktion som värdeskapare både inom organsisaionen och i samband med extern kommunikation. Människor engageras i en dynamisk process av såväl förfining av berättelser om nya händelser som pågående tolkningar av tidigare historier.

- Storytelling handlar om att se vilken nytta företag/organisationer vill generera med sitt uppdrag. Organisationen består av människor och medarbetare som varje dag bekräftas i ett antal berättelser framförda av just dem själva. Dessa berättelser visar att personliga erfarenheter är lika viktiga som professionella erfarenheter. Genom att söka, finna, förpacka och lyfta fram organisationens egna berättleser kan de bli ett kraftfullt komplement till anda bilder av verksamheten.

Projektet avslutas under sommaren 2009 med presentation av rapport.
Projektledare: Sanna Ranweg

Arbetsgrupp:
Tomas Lindbäck, Västra Kajen
Britt-Louise Nyman, Västra Kajen
Krister Efverström, LTU
Johannah Spolander, Kukkolaforsen Turist & Konferens
Greta Huvva, Viddernas Hus, Jokkmokk
Mikael Ejnestrand, Student vid LTU
Cristina Nilsson, CN Media
Sanna Ranweg, Projektledare