Filmturism - Vad kan vi lära av Ystad?
Film är inte längre enbart en kulturangelägenhet. Idag är film dessutom en näring. Alla större film- och TV-produktion omsätter miljontals kronor och under inspelningarna är intresset bland allmänhet, entreprenörer och kommuner stort. Men vad händer sen, när inspelningen är över? Vilka möjligheter finns för oss i Norrbotten och hur kan vi ta tillvara på dem före, under och efter inspelningarna? Om det och mycket annat handlar workshopsdagen FilmTurism - När filmen kommer.
I Sverige har vi sedan länge en starkt växande film- och TV-produktion. I Norrbotten ligger vi långt framme och är idag landets näst största inspelnings- och produktionsplats.
- Vi är en intressant region för filmproduktioner. Trots att det gjorts mycket film har vi missat många möjligheter att dra nytta av det som händer efteråt, säger Berit Tilly filmkommissionär vid Swedish Lapland Film Commission.
Ystad, det goda exemplet
Ystad är ett utmärkt exempel på hur man framgångsrikt arbetar med filmturism. Under workshopsdagen kommer Petra Rundqvist, filmkommissionär vid Ystad kommun, att prata om hur man i Ystad och Skåne arbetar kring Wallanderfilmerna. Filmer som skapat ett stort turistflöde och resulterat i att man i år vann Stora Turistpriset.
- Redan från start såg kommunen och övriga finansiärer en potential och vågade. De dryga 13 miljoner som satsades på de första filmerna gav 50 miljoner tillbaka, säger Petra.
Sedan dessa har åtskilliga miljoner trillat in till regionen, inte bara Ystad. Svenskar, tyskar och engelsmän vallfärdar för att gå i Wallanders fotspår. Filmturister som bor, äter, shoppar och passar på att uppleva regionen.
- För varje krona vi investerat har vi fått fyra tillbaka, poängterar Petra.
Vilka möjligheter finns för oss i Norrbotten?
I Ystad har man gjort Wallanderberättelserna lättillgängliga genom att paketera möjligheterna. Förutom guidade rundturer erbjuds filmturisterna en rad olika sätt att ta sig runt på egen hand. Bland annat används modern teknik i form av GPS för att hjälpa turisterna runt i staden och ute på landsbygden.
- Min personliga förhoppning med workshopsdagen är att påbörja ett gemensamt strategiarbete. Här uppe måste vi tillsammans tänka ut hur vi ska ta tillvara på filmturisterna, säger Berit Tilly.
Nyckelordet är samarbete. Att ta fram en lathund som ska hjälpa kommunernas och besöksnäringens arbete gentemot filmindustrin är ett mål med workshopsdagen. Ett arbete som framförallt är inriktat på vad man bör tänka på innan inspelningarna påbörjas. Hur skriver man avtal? Vad bör man tänka på vad gäller rättigheter till bilder och texter som produceras under inspelningarna? Ska man marknadsföra sig gemensamt eller inte?
Vill ni ta del av en intressant workshop där bland annat Ystad berättar om sina erfarenheter, anmäler ni er här.
