Så hjälper du journalisten att fylla tidningen
Glöm de traditionella utskicken av pressmeddelanden till landets nyhetsredaktioner. I dagens mediesamhälle ska du istället satsa på ett telefonsamtal till nyhetschefen eller en specifik journalist för att öka chansen till publicering av din nyhet. Tipset kommer från PR-konsulten Patric Elmén som under ett välbesökt föredrag i Studio Acusticums lokal Black box resonerade kring ämnet nyhetsvärdering och goda PR-idéer.
Nyheter med allmän- och särintresse sker dagligen, men i de flesta fall undgår detta de intresserade målgrupperna p.g.a. dålig paketering av informationen eller felaktiga nyhetsvinklar. Visste du t.ex. att ett pressmeddelande har 2 sekunder på sig att fånga intresse – tiden det tar för nyhetschefen att lyfta meddelandet från faxen till sopkorgen.
– Vikten av rätt paketering och medvetenhet om vilken målgrupp man eftersträvar att nå med sin nyhet/information kan aldrig påpekas nog, berättade Patric.
Minsta felnavigering kan medföra att en stor nyhet går helt obemärkt förbi.
Språksvårigheter
Paketering och medvetenhet om vilken målgrupp man vill nå är dock inte de enda hinder som kan kväva en nyhet.
– Det finns vissa språkförbistringar som förekommer mellan större organisationer och media, sade Patric och förklarade:
– Inom organisationer och myndigheter pratar man ofta om t.ex. sekretess, sakfrågor, positivt fokus och rationalitet. Detta krockar med medialogiken där vi är intresserade av och jobbar utifrån hemligheter, personfrågor, kritiskt fokus och emotionella vinklar?
Exemplet visar på hur man ska lägga upp och presentera sin nyhet för en presumtiv journalist i syfte att gå före i kön av uppslag.
Vad är en nyhet?
Det finns vissa kriterier som en nyhet bör uppfylla för att skapa intresse hos riksmedierna.
– Nyheten ska helst vara ovanlig, oväntad och ha en okänd utgång eller skapa konflikt, sade Patric och fortsatte:
– Den bör dessutom ha en känsla av närhet, personifiering, vara betydande för läsarna samt vara riktigt bra bildmässigt.
Journalisten ska helst ha som tumregel att ge sin medföljande fotograf lika mycket tid till att ta bra bilder som journalisten själv använder till intervjun.
När texten som behandlar nyheten sedan publiceras så krävs en fångande rubrik. Texten kämpar trots allt om läsarnas uppmärksamhet i bitter strid mot 9 000 andra budskap som dagligen når en människa.
Hur står det då till med dagens tidningar? Är journalistiken i kris? Patrics svar var:
– Ja, journalistiken är i en kris. Redaktionerna är avlövade och kan inte avsätta tid till ordentlig research. I USA syns trenden tydligt med 10 stora tidningar på ruinens brant.
Den inspirerande och informativa föreläsningen avslutades med en frågestund där åhörarna flitigt sträckte upp händerna för att få veta mer om exempelvis framtidens medier, annonsers genomslagskraft etc.
Avslutningsvis får vi hoppas att fler tar Patrics råd och börjar paketera sin nyhetsinformation på ett bättre sätt samt att fler börjar ringa till nyhetsredaktionerna istället för att skicka sina traditionella pressmeddelanden.
Text och foto: Jacob Johansson / Skribenten i Piteå
